Республика Мордовия: анализ атрибутов имиджевого позиционирования
(Стр. 40-46)
Подробнее об авторах
Зайцева Лариса Александровна
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва Напалкова Ирина Геннадьевна кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва Напалкова Ирина Геннадьевна кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва
Нажимая на кнопку купить вы соглашаетесь с условиями договора оферты
Аннотация:
Задача: анализ основных направлений имиджевого позиционирования Республики Мордовия. Модель: исследованы наиболее актуальные лейтмотивы, используемые для продвижения имиджа Мордовии в конкурентной среде и предпринята попытка оценить степень их уникальности. Формирование имиджа территории напрямую связано с ее позиционированием, т. е. с выбором особых свойств (качеств, атрибутов), которые бы выгодно выделяли ее из разряда подобных и создавали репутацию успешности. В рамках каждого имиджевого лейтмотива определяются драйверы позиционирования, зарубежные аналоги, имеющаяся база, объекты коммуникативного воздействия, стороны, требующие нивелирования, сопутствующие линии позиционирования. Делается вывод о том, что наиболее перспективными направлениями являются: «образовательный центр»; «территория спорта»; «центр инноваций»; «культурная провинция»; «центр финно-угорского мира»; «территория-здравница». При формировании имидж-стратегии важно в равной степени учитывать интересы и его жителей, и внешних аудиторий. Остается открытым вопрос об эффективности зонтичного бренда, («Саранск-образцовая провинция») который с одной стороны способен вобрать в себя все существующие направления позиционирования, а с другой в условиях роста тематических (ролевых) мест может размывать восприятие территории и ее узнаваемость.
Образец цитирования:
Зайцева Л.А., Напалкова И.Г., (2020), РЕСПУБЛИКА МОРДОВИЯ: АНАЛИЗ АТРИБУТОВ ИМИДЖЕВОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ. Проблемы экономики и юридической практики, 2 => 40-46.
Список литературы:
Богатова О. А. Гусева Е. Н. Визуальные репрезентации социальной идентичности г. Саранска в качестве столицы Республики Мордовия в городских публичных пространствах URL: ОГАРЁВ-ONLINE. 2019. 14 (135).
Винник У.А., Сиротина И.Л., Фадина Н.В. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. №4. С.41-45.
Десяев Д. Г., Напалкова И. Г. Спортивно-событийная составляющая в имидже региона (на примере Республики Мордовия) // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы: сб. науч. ст. - Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2020. - С. 31- 36.
Жулина М. А., Кицис В. М., Фирстов М. И. Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т. 13. № 4 (86). С. 111-122.
Кильдюшкина И. Г., Радайкин А. А., Григораш Д. Р. Бренд Республики Мордовия как фактор ее конкурентоспособности // Вестник НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия. 2016. № 2 (38). С. 133-142.
Махаев В. Каменные джунгли для жизни не пригодны URL: https://izvmor.ru/publikatsii-spetsproektov/borodatyj-blog/viktor-mak-haev-kamennye-dzhungli-dlya-zhizni-ne-prigodny (дата обр. 22.03.2020)
Послание Главы Республики Мордовия Государственному Собранию Республики Мордовия URL: http://www.e-mordovia.ru/glava-rm/poslanie-glavy-rm/ (режим доступа 15.03.2020)
Россия займется санаториями ради увеличения экспортного потенциала URL:https://www.atorus.ru/press-centre/new/45244.html (дата обращения 01.04.2020)
Сиротина И. Л., Фадина Н. В., Винник У. А. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. № 4 (21). С. 41-45.
Туристская привлекательность Республики Мордовия / А. И. Ефимова, О. С. Калачина, Т. И. Кирдяшкина, В. В. Козин // Социально-экономическое развитие Республики Мордовия в 2017 г.: Сб. науч. трудов. Саранск, 2019. С. 382-424.
Винник У.А., Сиротина И.Л., Фадина Н.В. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. №4. С.41-45.
Десяев Д. Г., Напалкова И. Г. Спортивно-событийная составляющая в имидже региона (на примере Республики Мордовия) // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы: сб. науч. ст. - Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2020. - С. 31- 36.
Жулина М. А., Кицис В. М., Фирстов М. И. Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т. 13. № 4 (86). С. 111-122.
Кильдюшкина И. Г., Радайкин А. А., Григораш Д. Р. Бренд Республики Мордовия как фактор ее конкурентоспособности // Вестник НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия. 2016. № 2 (38). С. 133-142.
Махаев В. Каменные джунгли для жизни не пригодны URL: https://izvmor.ru/publikatsii-spetsproektov/borodatyj-blog/viktor-mak-haev-kamennye-dzhungli-dlya-zhizni-ne-prigodny (дата обр. 22.03.2020)
Послание Главы Республики Мордовия Государственному Собранию Республики Мордовия URL: http://www.e-mordovia.ru/glava-rm/poslanie-glavy-rm/ (режим доступа 15.03.2020)
Россия займется санаториями ради увеличения экспортного потенциала URL:https://www.atorus.ru/press-centre/new/45244.html (дата обращения 01.04.2020)
Сиротина И. Л., Фадина Н. В., Винник У. А. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. № 4 (21). С. 41-45.
Туристская привлекательность Республики Мордовия / А. И. Ефимова, О. С. Калачина, Т. И. Кирдяшкина, В. В. Козин // Социально-экономическое развитие Республики Мордовия в 2017 г.: Сб. науч. трудов. Саранск, 2019. С. 382-424.
Ключевые слова:
имидж, имидж региона, Республика Мордовия, позиционирование, образование, спорт, инновации, финно-угорский мир, управление развитием региона.
