Маркетинговые модели продвижения бренда на примере деятельности коммерческой организации по предоставлению бухгалтерских услуг
(Стр. 146-151)

В данной статье рассматриваются основные маркетинговые модели создания и продвижения бренда, перечисляются их особенности, указываются этапы брендинга. На примере анализа маркетинговой деятельности коммерческой организации по предоставлению бухгалтерских услуг выдвигаются рекомендации по продвижению бренда в рамках данного сегмента. Содержание данной статьи основано на теоретических и методологических положениях маркетинга и особенностей применения этих управленческих инструментов на рынке бухгалтерских услуг. Автором делается вывод о том, что в сегменте бухгалтерских услуг при продвижении бренда компании необходимо делать акцент на профессионализме компании и ее сотрудников. Кроме того, этот аспект необходимо учитывать при создании маркетинговой модели продвижения бренда и адаптировать под особенности каждой бухгалтерской компании. Таким образом организация повысит комфорт и результативность сотрудничества с клиентами, а значит, увеличит доверие к компании. Именно этот инструмент является основным при повышении эффективности продвижения бренда в сфере бухгалтерских услуг.

Денисов И. А. Маркетинговые модели продвижения бренда на примере деятельности коммерческой организации по предоставлению бухгалтерских услуг // Проблемы экономики и юридической практики. 2023. Т. 19. № 5. С. 146-151. EDN: ARKBIF

Аакер Д.А. Создание сильных брендов / пер. с англ. М.: Издательский Дом Гребенникова. 2003. С. 70–73.
Веденецкая И.А. Эволюция брендинга в России // Бренд-Менеджмент. 2019. № 2 С. 90–96.
Калиева О.М., Мартыненко Т.В., Семенова Е.П., Говорова Т.С. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации // Молодой ученый. 2014. № 21. С. 312–315.
Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг. // М.: Издательство «ФОРУМ: ИНФРА-М» —2013 —С. 22–51.
Кравченко О. Н. Проблемы продвижения услуг на рынке B2B // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы I Междунар. науч. конф. 2011. Т. 2. С. 24–27.
Скоробогатых И.И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «люкс» // Вестник Российский экономической академии. 2014. № 2 С. 96–100.
Скоробогатых И. И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса «люкс»: теория, методология, практика: дис.... д-ра экон. наук: 08.00. 05 / И.И. Скоробогатых. —М., 2011.
Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В., Шириченскай И.П., Мусатова З.Б. «Создание лояльности клиентов: как измерять, генерировать и получать прибыль от высоко удовлетворенных клиентов» // М.: ФГБОУВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова» —2019. —C. 23–41.
Ткачев О. Visuаl Бренд: Притягивая взгляды потребителей. —М.: «Альпина Бизнес Букс», 2019. С. 133–148.
Уманская М.В., Петров С.В. SMM как элемент стратегии развития предприятия // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018. № 2 С. 39–47.
Фролова А. А. Управление брендом как процесс формирования долгосрочных отношений с целевой аудиторией // Молодой ученый. 2020. № 21 С. 225–227.
Черепанова Л. Б., Банникова Е.В. Особенности маркетинга в аудиторской и консалтинговой деятельности // Молодой ученый. 2021. № 27 (369). С. 149–151.
Tamara Mendelsohn How Customer Connections Can Help Drive Decision-Making for Marketers // MITSloan Management Review. 2021. № 12. С. 3–7.

бренд, маркетинговые модели продвижения бренда, бухгалтерские услуги, маркетинг, конкуренция..