Этническая символика как основа для формирования бренда региона (на примере Республики Тувы)
(Стр. 151-156)

Актуальность исследования обусловлена тем, что в контексте «Года единства народов России» в российской науке осознается необходимость в научных изысканиях, направленных на развитие компетенций в области изучения культурного наследия народов нашей страны, в умении адекватно интерпретировать этнические символы. Цель исследования – изучение опыта Республики Тыва по брендированию на основе использования этнических знаков и символов. Объект исследования – региональный брендинг как знаково-символическая система. Предмет исследования – этнические символы тувинской культуры, интегрированные в региональном брендинге. Теоретико-методологической основой исследования образует семиотический и аксиологический подходы. Источниковая база включает научные работы отечественных и зарубежных авторов; памятники культуры тувинской культуры; товарные знаки и логотипы. В работе формируется тезис о том, что для того, чтобы сформировать идентичность брендов конкретной территории, необходим комплексный междисциплинарный анализ тех знаков, образов, символов, которые укоренены в историко-культурном прошлом данного региона. В результате изыскания проанализирован опыт интеграции тувинской этнической символики в региональные бренды. Авторы приходят к выводу, что брендинг товаров и услуг, интегрированный с этническими символами территории, способствует более эффективному позиционированию региона в целом, улучшая его бренд-имидж. Формулируется рекомендация о том, что при разработке форм управления брендом территории маркетологам большее внимания уделять сохранению и развитию символического капитала региона.

ОБРАЗЕЦ ЦИТИРОВАНИЯ: Тен Ю.П., Тен Е.А. Этническая символика как основа для формирования бренда региона (на примере Республики Тувы) // Социально-политические науки. 2026. Т. 16. № 4. С. 151-156. DOI: 10.33693/2223-0092-2026-16-4-151-156. EDN: VFQDLZ

Биче-оол Т.Н., Кыныраа О.В. Территориальная дифференциация культурного наследия народов России в Республике Тыва // Геополитика и экогеодинамика регионов. 2021. № 7 (17). Вып. 1. С. 73–81. DOI: 10.37279/2309-7663-2021-7-1-73-81. EDN: ZBIDUP.
Гусейнова И.А., Левшиц А.Д., Дубинина Н.В. Культурно­историческое наследие Республики Тыва как фактор формирования этнокультурного бренда // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2024. Т. 15. № 4. C. 1148–1168. DOI: 10.22363/2313-2299-2024-15-4-1148-1168. EDN: INYGTL.
Ершов Е.Г. Региональный туристический бренд как элемент стратегии маркетинга территории: формирование, оценка, использование: автореф. дис. ... канд. экон. наук. Белгород, 2023. 27 с. EDN: QQQZDL.
Жиркова М.В. Брендинг территорий как инструмент регионального развития: дис. ... канд. экон. наук. М., 2025. 289 с.
Колодняя Г.В. Устойчивое развитие территорий: успешные практики малых российских городов // Экономика. Налоги. Право. 2025. Т. 18 (4). С. 28–35. DOI: 10.26794/1999-849x-2025-18-4-28-35. EDN: KPKCNR.
Колодняя Г.В. Экономика впечатлений: потенциал развития в условиях информационного общества // Экономика. Налоги. Право. 2022. Т. 15 (2). С. 17–24. DOI: 10.26794/1999-849x-2022-15-2-17-24. EDN: CMLMRQ.
Ламажаа Ч.К., Майны Ш.Б. Узел счастья в социокультурном пространстве Тувы // Новые исследования Тувы. 2025. № 2. С. 5–32. DOI: 10.25178/nit.2025.2.1. ЕDN: EFKBHD.
Ламажаа Ч.К., Майны Ш.Б. Горная страна – культура гор // Новые исследования Тувы. 2026. № 1. С. 6–36. DOI: 10.25178/nit.2026.1.1. EDN: CPTKFP.
Монгуш Б.Б. Становление государственной символики Тувинской Народной Республики // Новые исследования Тувы. 2026. № 4. С. 79–82. EDN: PIIOZJ.
Назукина М.В., Тарасова Е.Ю. Опыт брендирования российских республик: вариативность институционализации этнокомпонента // Вестник Пермского университета. Серия: Политология. 2022. № 1. С. 40–48. DOI: 10.17072/2218-1067-2022-1-40-48. EDN: TYLVDM.
Рахимов Р.Н., Азнабаев Б.А., Фролова И.В. Образ всадника в лучах солнца: геральдические кейсы Башкортостана и Тувы // Новые исследования Тувы. 2022. № 3. С. 226–240. DOI: 10.25178/nit.2022.3.15. EDN: QVEBQD.
Розанова Т.П., Швец И.Ю. Государственное регулирование и меры поддержки индустрии гостеприимства и туризма на сельских территориях // Экономика, труд, управление в сельском хозяйстве. 2024. № 11. С. 173–182. DOI: 10.33938/2411-173. EDN: YSBJMK.
Садыкова Ч.Р. Аналитическое исследование конкурентных преимуществ территорий, интегрированных в рамки территориального бренда // Горизонты экономики. 2015. № 5 (24). С. 151–154. EDN: UMBORF.
Тен Ю.П. Ценностно-символический подход к конструированию бренда: монография. Ростов н/Д.: Фонд науки и образования, 2019. 184 с. ISBN: 978-5-907231-58-0. EDN: GFFTSQ.
Федотова Н.Г. Символический капитал места: понятие, особенности накопления, методики исследования // Вестник Томского. гос. ун-та. Культурология и искусствоведение. 2018. № 29. DOI: 10.17223/22220836/29/13. EDN: WAKRAT.
Фисенко Л.С., Тихов В.Г. Скифский орнамент как основа брендирования объектов туризма в Республике Тыва // Творчество и современность. 2022. № 3 (18). DOI: 10.37909/2542-1352-2022-3-3007. EDN: LOWXHI.

территориальный бренд, этнические символы, этнические символы тувинской культуры, бренд Республики Тыва, символический капитал территории..