МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВЫ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ СТОИМОСТИ КОМПАНИИ
(Стр. 226-231)

Подробнее об авторах
Мельников Дмитрий Павлович ассистент кафедры экономики предприятия и предпринимательства. Экономический факультет.
СПбГУ
Оплатить 390 руб. (Картой) Оплатить 390 руб. (Через QR-код)

Нажимая на кнопку купить вы соглашаетесь с условиями договора оферты

Аннотация:
Исходя из актуальности проблемы оценки результативности управления маркетинговыми активами, автор статьи полагает, что для управления стоимостью компании, в том числе и с учетом оценки влияния маркетинговых активов, требуется уточнение стратегических целей компании, достижение которых может быть обеспечено, в том числе путем создания условий для принятия обоснованных управленческих решений по управлению маркетинговыми активами на основе единых формализованных принципов, методик, системы стоимостных показателей маркетинговых активов компании. Автором статьи сформулированы основные принципы оценки результативности управления маркетинговыми активами.
Образец цитирования:
Мельников Д.П., (2015), МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВЫ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ СТОИМОСТИ КОМПАНИИ. Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал, 3 => 226-231.
Список литературы:
Красильникова Е.В. Способы корректировки оценки стоимости компании // «Аудит и финансовый анализ», № 6. 2010 г. С.1.
Купленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний. Оценка и управление. М.: Олипм-Бизнес, 2008 г. 576 с.
Мелькина Н.Н., Новожеева С.С., Маркетинговые аспекты управления стоимостью компании // Электронный научный журнал «Управление экономическими системами» [Электронный ресурс] URL: http://www.uecs.ru/marketing/item/336-2011-03-25-12-27-28 (дата обращения 27.11.2014 г.)
Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга с позиций системы управления бизнесом // Российский журнал менеджмента. Том 6, № 2, 2008. С. 27-46.
Хотинская Г.И. Нематериальные активы как фактор повышения конкурентоспособности компании: финансово-экономический аспект // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 5. 2006 г.
Цой Р.А. Оценка рыночной стоимости российских промышленных компаний с учетом влияния корпоративного управления: диссертация.. кандидата экономических наук: 08.00.10. Ростов-на-Дону, 2007. 172 с.
Егорова С.Е., Волкова О.А. Анализ эффективности и аудит маркетинговой деятельности / С. Е. Егорова, О. А. Волкова // Аудит и финансовый анализ. 2010. № 1. С. 112-121.
Голубева С. Актуальные аспекты теории транснациональной кооперации предприятий // Российский экономический журнал. 1996. № 10.
Достаточно общая теория управления. М.: Концептуал, 2012. 416 с.
Ионов А.В. Управление рыночной стоимостью промышленного предприятия на основе регулирования баланса интересов: диссертация.. кандидата экономических наук: 08.00.05. Ижевск, 2010. 129 с.
Борисова С.Г. Методологические основы управления маркетинговыми активами образовательной организации. Дисс. … д. э. н. Новосибирск, 2012 г. 377 с.
Гагауз А.А. Маркетинговое управление ценностью нематериальных активов предприятия // Российское предпринимательство, №15 (213), 2012. С. 79-84.
Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. Спб.: Питер, 2003. ь288с.
Ойнер О.К., Латышова Л.С. Влияние рыночно-ориентированного поведения компаний на результативность бизнеса // Материалы Международной научно-практической конференции «Модернизация экономики и общественное развитие», ГУ-ВШЭ, Москва, апрель 2009 г.
Осьмак В.В. Маркетинг рынка инвесторов со строгими бюджетными ограничениями // Бизнес в законе. Экономико - юридический журнал - 2012. - № 5. - С.196 - 199
Насибов З.Н. Агропромышленный маркетинг как фактор экономического потенциала АПК // Бизнес в законе. Экономико - юридический журнал - 2008 - № 4.
Ключевые слова:
принципы, оценка, стоимость, маркетинговые активы, управление.


Статьи по теме

15. Экономика и управление народным хозяйством, предпринимательство, маркетинг, менеджмент Страницы: 196-198 Выпуск №5143
ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ АКТИВАМИ
принципы оценка стоимость маркетинговые активы управление
Подробнее
Социально-экономические отношения Страницы: 60-66 DOI: 10.33693/2223-0092-2022-12-2-60-66 Выпуск №20866
ESG: прогресс в исследованиях и перспективы на будущее
ESG исследование литература принципы тенденции
Подробнее
I. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 08.00.00) @@1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 08.00.01) Страницы: 11-17 Выпуск №14694
МОДЕЛИ ИНТЕГРИРОВАННОЙ ОЦЕНКИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ СУБЪЕКТОВ ЭКОНОМИКИ
инвестиционный проект оценка стоимость эффективность алгоритмическая модель
Подробнее
17. СУДЕБНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ПРОКУРОРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ПРАВОЗАЩИТНАЯ И ПРАВООХРАНИТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 12.00.11) Страницы: 215-218 Выпуск №11740
ДОКТРИНАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ И СИСТЕМА ПОЛНОМОЧИЙ ПРОКУРОРА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
прокурор доктрина модель теория практика
Подробнее
3. БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, СТАТИСТИКА 08.00.12 Страницы: 55-60 Выпуск №19146
Методические рекомендации по оценке состояния системы управления кадрами в государственных органах власти
кадры оценка управление безопасность критерии
Подробнее
12. разное Страницы: 337-339 Выпуск №3370
Подходы по оценке интеллектуального капитала организации в наукоемких отраслях промышленности
интеллектуальный капитал оценка управление наукоемкие отрасли
Подробнее
13. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ, МАРКЕТИНГ, МЕНЕДЖМЕНТ Страницы: 189-192 Выпуск №2490
МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ ИНТЕГРИРОВАННОЙ КОМПАНИИ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В УСЛОВИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
оценка стоимость сбалансированная система показателей стратегические карты интегрированные структуры
Подробнее
2. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯМИ, ОТРАСЛЯМИ, КОМПЛЕКСАМИ; ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО Страницы: 30-32 Выпуск №10621
КРИТЕРИИ РАЗВИТИЯ ОБУЧАЮЩЕЙСЯ ОРГАНИЗАЦИИ
критерии менеджмент методы обучающаяся организация персонал
Подробнее
2. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 08.00.05) Страницы: 33-36 Выпуск №12273
МЕТОДИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ СЕТЕЦЕНТРИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ В МАТЕРИАЛЬНОМ ОБЕСПЕЧЕНИИ ОРГАНИЗАЦИИ
сетецентрический подход методика управление материальные ресурсы оценка
Подробнее
ТЕОРЕТИКО-ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРАВОВЫЕ НАУКИ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 5.1.1.) Страницы: 21-26 Выпуск №23832
Формирование системы безопасности судоходства в Швеции в XVI – начале XX вв.
Швеция безопасность судоходства королевские указы служба управление
Подробнее