Создание метрики полезности продавцов и исследование ее для работы с сегментами
(Стр. 153-166)

Согласно исследованию рынка маркетплейсов 2022 года, сегмент e-commerce растет стремительно, при этом продавцы не всегда понимают, какие факторы влияют на ликвидность. Разработка рекомендательной системы и комплекса мероприятий на основе оценки полезности продавца потенциально позволит улучшить качество сервиса, позитивно повлиять на опыт потребителей, помочь площадке усилить поддержку селлеров и взаимодействие с ними, а также повысить конкурентоспособность и репутацию маркетплейса. Целью исследования является создание метрики полезности продавца для дальнейшего построения рекомендательной системы и разработки комплекса мер по работе с сегментами продавцов. Результаты: алгоритм оценки полезности продавца может быть использован для создания рекомендательной системы и разработки комплекса мер, повышающих качество услуг и потенциальную прибыль площадки.

Гринева Н. В., Сухань М. А., Концевая Н. В. Создание метрики полезности продавцов и исследование ее для работы с сегментами // Проблемы экономики и юридической практики. 2023. Т. 19. № 3. С. 153-166. EDN: FJTPPO

Андерсон К. Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете —Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012. —304 с.
Котлер, Филип Основы маркетинга. Краткий курс / Филип Котлер. —Москва: Вильямс, 2019. —496 с.
Борбодоев М.М. Особенность сегментации потребительских рынков —Ош: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, 2016, №11-1., 113 с.
Васильева А.С., Латыпова А.Э. ABC-анализ—преимущества и недостатки —Ульяновск: Экономика и социум, 2014, №4-2 (13), 173 с.
Володько, В.Ф. Сегментирование и позиционирование на рынке / В.Ф. Володько; 2-е изд. —Минск: БНТУ, 2019. —С. 111–113.
Габалова, Е.Б. Маркетплейс: современный инструмент повышения продаж / Е. Б. Габалова // Modern Science. —2021. —№ 6-2. —С. 35–37.
Габбасова, Ж. Р. Анализ проблем метода сегментирования потребителей / Ж. Р. Габбасова // Modern Science. —2021. —№ 3-2. —С. 56–59.
Гурская C.П. Маркетплейсы—новый сегмент e-commerce —Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2022, С. 26–30.
Изакова, Н. Б. Сегментирование потребителей как ключевой фактор успеха маркетинга взаимоотношений на промышленном рынке / Н. Б. Изакова // Маркетинг и брендинг: вызовы XXI века: Материалы Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 07 ноября 2017 года / Ответственный за выпуск Л. М. Капустина. —Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2019. —С. 63–66.
Карасев А.П. Две стороны понятия «Сегментирование рынка» —Москва: Вестник ГУУ, 2018, № 11.
Андерсон К. Аналитическая культура. От сбора данных до бизнес-результатов / К. Андерсон—Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017. —324 с.
Кириллова, Л. К. Сегментация рынка: эволюция и направления развития в условиях цифровизации маркетинга / Л. К. Кириллова // Экономика и предпринимательство. —2022. —№ 1(138), С. 868–871.
Свечкарева Д. Г. Принципы сегментирования рынка в 21 веке / Д. Г. Свечкарева, Е. О. Краснянская // Modern Science. —2019. —№ 12-3. —С. 105–107.
The changing world of digital in 2023 [сайт] —2019. —Текст: электронный. —URL: https://wearesocial.com/us/blog/2023/01/the-changing-world-of-digital-in-2023/ (дата обращения: 17.02.2023).
Маркетплейсы заняли почти половину российского рынка электронной торговли [сайт] —Москва, 2019. —Текст: электронный. —URL: https://www.kommersant.ru/doc/5559222 (дата обращения: 10.03.2023).

рекомендательная система, пороговое значение, логистическая регрессия, сегментация, полезность, таргет, бинарное разделение..